艾肯家电网:「大咖有话说」听刘付志成讲述热水器行业发展简史

  编者按：刘付志成，神田集团常务副总裁，2001年起先后在多个即热/速热电热水器企业出任营销总监/总经理职务，专心、专注、专业即热/速热行业近20年，被誉为即热/速热行业第一职业经理人。兴起于上世纪80年代的热水器行业，经历过技术上的迭代革新、品类上的兴衰演变，作为行业发展的亲历者和见证者，以他为视角解读的热水器行业发展简史，相信会更为立体和客观。

  上世纪80年代：燃气热水器一统天下

       热水器的兴起，在中国始于上世纪80年代。最初的热水器市场是燃气热水器一统天下，两万之争是那个时代的记忆。不过，频频爆发的安全伤人事故，使得燃气热水器成为了许多淋浴房的隐性炸弹。每年的秋冬天，使用燃气热水器中毒伤人事件频频见报。在这样的市场环境下，消费者把目光投向了电热水器。

2000年之后：储水式电热水器灿烂辉煌

电热水器最初是储水式电热水器，因为其安全性及适用性等原因，很快成为了热水器市场的主流。

2000年之后，储水式电热水器的几个巨头品牌发展快速，电热水器的市场份额一度超过了燃气热水器，从目前的市场格局来看，电热水器与燃气热水器基本上是平分天下。

2005年之后：即热式电热水器的美好时光

2000年之后，众多即热式电热水器品牌开始在中国市场出现，不过，一直未能成为主流产品。

2005年之后，即热式电热水器发展快速，成为热水器行业增长速度最快的品类之一，也成就了一些知名的品牌。体积比储水式更小，加热速度比储水式更快，比燃气热水器更安全，是即热式电热水器的品类特征，也是当时传播最为广泛的广告词。

经过市场的检查，不结水垢、水电分离的神田一号QST 硅晶管第二代非金属发热体是更适合中国市场的即热式电热水器。凭借神田一号的核心技术，神田电热水器在即热式行业下滑的市场环境下依旧实现了逆市增长，神田也成功挤身于即热式电热水器一线品牌之列。

2018年，即热式电热水器在经历几年的低迷之后，又再次出现高速增长，即热式电热水器与洗碗机类目是天猫与京东2018年增长最快的类目之一。神田即热式电热水器在增长快速的同时，也开创了天猫单店销售量冠军的好业绩。

 

2015年之后：速热式电热水器异军突起

不过，即热式品牌在发展过程中很快就遇到规模的瓶颈。因为即热式电热水器对安装条件要求较强，导致市场规模受限。在这样的市场背景下，一些即热式电热水器品牌开始研发速热式电热水器。2007年前后，单模速热与双模速热相继面市，只是受当时成本与技术的限制，速热式电热水器没有受到太多的关注。

第一代的速热式电热水器是单模速热，容积15L-30L，体积小，加热快，缺点是没有即热功能，很多品牌的单模速热容积做得太小，热水量不够。

第二代速热式电热水器是双模速热。工作原理就是在单模速热的基础上，外置增加了一个即热加热系统，相对于单模速热来说，可以实现即开即热。但双模电热水器的缺点是加热系统复杂，对材料与工艺要求高，存在多种隐患。

2019年，神田在行业内率先推出三模速热电热水器。

作为第三代速热式电热水器，三模速热可以实现即热、速热、三模(预即智能组合)三种加热工作模式，体积小，加热快，水量大，安全节能。在即热工作模式下，即开即热，热水输出源源不断；在速热工作模式下，加热速度快至5-10分钟；在智能工作模式下，加热速度更快，水量更大。内胆无需保温，一年节能省电500度。

 从工作原理上讲，一台三模电热水器相当于一台即热式+一台单模速热+一台双模速热，一台顶三台。神田三模电热水器可以实现8倍增容，20L容积的热水器可以输出160L的热水器，真正实现了体积小，加热快，水量大。经过测试，三模电热水器在加热速度、热水输出量、安全系数、工作原理等多个指标上完胜目前市面上的双模速热、单模速热。

2016年是速热式电热水器高速发展的一年，很多品牌在这一年爆发，也共同促进了这个行业的风生水起，单模速热产品遍地开花。

2018年，双模速热因为更加优良的产品特性也实现了爆发，引发行业各种争论，争论产品技术的真假，争论品牌历史的真假，创始人背景的真假，在各种真真假假中争论中，双模速热也异军突起。

2019年，则是速热式电热水器行业转折型的一年。随着神田推出三模速热电热水器，行业广泛关注，全新的技术，实现了速热式产品的技术升级，更优化的结构与功能，也能带给消费者更好的体验。
 

2019年：三模电热水器元年开启新时代

2019年8月，神田在行业内发起了三模普及风暴，未来将全面淘汰双模速热。在神田看来，就如同电信行业由3G.4G向5G方向发展一样，未来三模速热会成为市场主流。

2019年，随着三模速热的快速切入市场，某些单模速热、双模速热品牌意欲使用价格战的手段阻击三模速热，毕竟单模速热与双模速热的价格要便宜很多。

对此，我们认为，任何行业，只有技术升级才能推动行业发展。如果技术无法升级，最终只能进入价格战的死胡同。速热式电热水器行业已经由单模速热、双模速热技术升级到三模速热。神田发动三模普及风暴，不是要消灭同行，而是推动整个行业技术升级。相反，那些传统的单模速热、双模速热品牌，技术上还是十几年前的老技术，一味地以价格战形式扰乱行业，他们在阻碍着行业发展。

 神田三模速热进入市场后，同行们纷纷推出类似的三模概念，只不过，他们所谓的三模其实在结构上就是双模速热的结构，在结构上完全实现与神田三模一样，还是需要时间。

可以预见，三模会成为行业主流产品。作为三模开创者，神田希望更多的品牌跟进，共同推进速热式电热水器行业的技术升级，全面淘汰双模电热水器。

展望未来，神田发动三模速热普及风暴将会改变行业的竞争格局，整个行业的技术升级将会加速。传统的单模速热、双模速热品牌如果不实现产品升级，未来出局的可能性极大。2019年，某些单模速热品牌已经出现了断崖式下滑，而神田却快速增长，这再次证明了技术升级的重要性。就如同现在华为在4G、5G技术上的竞争一样，谁抢占了技术上的优势，谁就会成为未来的王者，神田就是速热式电热水器行业的华为。

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